为什么日本会由女性送巧克力给男性呢？

世界のバレンタインは恋人同士が愛を確かめあう日ですが、日本では女性が男性に愛の告白を行う日です。
バレンタインチョコレートの宣伝を最初に行ったのはブランド菓子で有名な神戸モロゾフ洋菓子店でした。1936年のことになりますが、この時は男女双方に向けて恋人に贈り物をする日として宣伝しましたが、定着はありませんでした。そして1958年に新しい提案をしたのがメリーチョコレートでした。メリーチョコレートはマロングラッセやチョコ菓子の詰め合わせが知られています。新宿の伊勢丹デパートでバレンタインイベントを開催し女性から男性へのチョコレートの贈り物を発したのです。丁度その頃はウーマン・リブ運動の影響を受けておりフェミニズムを訴える女性も出始めた頃でした。女性が恋愛の主導権を握ろうというムードがあったから。時代を読んだ斬新な提案だったのです
そして日本チョコレート・ココア協会が2月14日を「チョコレートの日」と決定しました。バレンタインイベントが日本人に定着したのは　1970年以降となりますね。
義理チョコといい上司や友達、お世話になった方へと、いわばお中元やお歳暮の簡易版のような感じも受けられます。
森永製菓は、バレンタインデーに男性が女性に贈るための「逆チョコレート」を1月13日に発売する。同社の調査では、約8割の女性がチョコをくれた男性を「異性として意識する」と回答しており、「待つよりもいっそあげよう」と呼び掛けている。
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